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Por: Redacción
Se trata de la cerveza artesanal Er Boquerón, que presume ser la primera y única cerveza del mundo con agua de mar viva, lo que le ha servido para ganar el primer galardón de la categoría start-ups y PyMES de la undécima edición del Premio Nacional de Marketing.
Er Boquerón, que se autodefine como la cerveza de la gente salada, es una marca perteneciente a Mediterranea Experience, la primera empresa del mundo en obtener una patente para elaborar productos a partir de agua de mar. Y que ha sido elaborada por la fábrica de cerveza artesanal Premium Beers from Spain, localizada en Xàtiva, Valencia.
Para Jorge Díaz-Crespo Cardona, CEO de Mediterranea Experience, "que se reconozca con un premio tan prestigioso como éste a Er Boquerón hace especial ilusión, porque supone el reconocimiento a una estrategia de diferenciación que nos está permitiendo dar a conocer el empleo de agua de mar no solo en la categoría de cerveza artesana, sino también en la de alimentación, la nutrición deportiva, la dermocosmética o la higiene bucodental con el resto de marcas de nuestra compañía."
Er Boquerón lleva años aportando originalidad y buen humor al sector de la cerveza artesana a través de una estrategia diseñada y desarrollada junto a uno de sus partners estratégicos, el estudio creativo Gettingbetter. En palabras de Noel Lang, su Director Creativo: "decidimos llevar al frente la principal ventaja competitiva del producto (el agua de mar) haciendo un guiño a esos consumidores curiosos dispuestos a probar nuevos productos. Así dimos con "la Gente Salada" y sobre todo, con su colectivo antagónico, los sosos, quienes han vertebrado las tres principales campañas para construir el posicionamiento de marca de Er Boquerón.
El resto de premiados en las distintas categorías configuraron un palmarés de excepción donde destacaron el BBVA como Gran Premio, Calidad Pascual en Marca; Procter & Gamble en Innovación; Auara en Marketing Social y Adolfo Domínguez y Havaianas en la categoría de Internacionalización Latam. Por su parte, Santiago Alfonso Rodríguez, director de Marketing de Cosentino, obtuvo la mención especial por su trayectoria al Mejor Profesional de Marketing, y Paulo Soares de Campofrío, la de Líder Empresarial Impulsor del Marketing.
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