Con el fin de reforzar estas ideas, se han lanzado tres campañas de promoción en doce países con un presupuesto de cinco millones de euros para hacer de las clementinas y naranjas el snack saludable. Según Intercitrus (Interprofesional Citrícola Española), los medios de comunicación seleccionados para difundir los mensajes varían dependiendo de las características de cada país y de los presupuestos asignados. Además, las campañas de publicidad convencional se han reforzado con acciones de promoción no convencional en televisión, colegios e Internet.
Lo que veremos en España y Europa
Desde finales del mes de noviembre hasta finales del mes de diciembre se emitirá en televisión un anuncio que promoverá el consumo de estos cítricos. El spot va dirigido a los más pequeños de la casa, pero también a los padres, con el fin de que éstos tomen conciencia de la necesidad de tomar naranjas y mandarinas y que animen a sus hijos a comerlas. La idea es conectar con los más jóvenes a través de un lenguaje desenfadado y vital.
Diez países de la Unión Europea (Austria, Bélgica, Dinamarca, Finlandia, Holanda, Hungría, Irlanda, Polonia, República Checa y Suecia) la campaña de promoción de naranjas y clementinas ha seguido una estrategia enfocada a crear nuevos momentos de consumo, recordando los de mayor interés: el desayuno, el colegio, el trabajo y el deporte. Esta estrategia se ve reflejada en los anuncios de televisión de 30 y 20 segundos que se van a emitir durante la campaña en Polonia, Hungría y la República Checa, en los que además se sugieren diferentes modos de preparación del producto.
Además, en Bélgica y en la Republica Checa la campaña aumenta su efectividad con la presencia televisiva en programas de cocina, infantiles y magazines, así como, charlas en colegios. A través de estas acciones se llega eficazmente a los responsables de compra en el hogar y a los niños.
Intensa promoción de ultramar
Asimismo, las clementinas cuentan en Estados Unidos con acciones de relaciones públicas para darse a conocer a los medios de comunicación. En total, en esta campaña citrícola, se van a realizar tres iniciativas de promoción con un total de más de 450 millones de contactos gracias a más de 2.000 pases en televisión y 100 inserciones en revistas. Todo, para hacer de las naranjas y clementinas el snack saludable, el alimento perfecto para tomar a cualquier hora del día y en cualquier lugar.
¿Vulnera este post tus derechos? Pincha aquí.
Modificado: